Итальянская керамическая промышленность завершила 2025 год восстановлением производства и продаж — несмотря на геополитическую нестабильность, высокие цены на сырьё и продолжающееся падение инвестиций. Совокупный оборот отрасли с учётом зарубежных активов итальянских групп приблизился к €7 млрд. Ключевой вклад в результат дал экспорт: 301,7 млн м² плитки, или около 78% всех продаж.
Логотип Cersaie 2026. Источник: пресс-служба Cersaie
Ниже — разбор итогов года по данным Confindustria Ceramica: производство, экспортные рынки, сантехническая керамика и инвестиционная динамика. Контекст выставки, на которой эти цифры были представлены, — в нашем материале «Cersaie 2026 проходит в Болонье с 21 по 25 сентября».
Производство и продажи: восстановление после спада 2024 года
Производство керамической плитки в Италии достигло 390,9 млн м², прибавив 5,7% к уровню 2024 года. Продажи готовой продукции выросли на 2,3% — до 386,9 млн м².
В отрасли работают 117 компаний с общей численностью занятых более 17 600 человек. Производство по-прежнему сконцентрировано в Эмилии-Романье — на этот регион приходится 95% выпуска.
Павильон Cersaie 2026 в Болонье. Фото: пресс-служба Cersaie
| Показатель | 2025 | Динамика к 2024 |
|---|---|---|
| Производство, млн м² | 390,9 | +5,7% |
| Продажи, млн м² | 386,9 | +2,3% |
| Экспорт, млн м² | 301,7 | +2,8% |
| Внутренний рынок, млн м² | 85,2 | +0,6% |
Экспорт остаётся основой итальянской модели: на внешние рынки ушло 301,7 млн м² — примерно 78% всех продаж. Внутренний рынок показал скромный, но положительный рост — +0,6% до 85,2 млн м².
Финансовые результаты: оборот стабилен, инвестиции падают
Совокупный оборот производственных площадок в Италии превысил €6 млрд — на 0,4% меньше, чем годом ранее. Из этой суммы около €5 млрд пришлось на экспорт (82% выручки) и более €1 млрд — на внутренние продажи.
Инвестиции продолжили сокращаться: после значительного падения в 2024 году они снизились ещё на 16,1% — до €321 млн, что составляет 5,3% оборота. Это один из самых тревожных сигналов года: отрасль восстанавливает объёмы, но не спешит вкладываться в модернизацию.
Фото: пресс-служба Cersaie
| Финансовый показатель | 2025 | Динамика |
|---|---|---|
| Оборот в Италии | €6+ млрд | −0,4% |
| Экспортная выручка | ~€5 млрд | 82% оборота |
| Внутренняя выручка | €1+ млрд | 18% оборота |
| Инвестиции | €321 млн | −16,1% |
| Инвестиции к обороту | 5,3% | — |
Зарубежные активы итальянских групп добавляют к картине ещё один слой: 17 иностранных компаний с производственными площадками за пределами Италии, более 3 000 сотрудников и около 75 млн м² выпуска, ориентированного преимущественно на локальные рынки. Их оборот превысил €900 млн (+0,2%). С учётом этих активов совокупный оборот отрасли составил почти €7 млрд.
Экспорт по регионам: Восточная Европа и Африка растут быстрее всех
География экспорта в 2025 году была неоднородной. Западная Европа осталась крупнейшим рынком по объёму и стоимости, но показала умеренную динамику. Восточная Европа и Африка продемонстрировали наиболее высокие темпы роста — как в квадратных метрах, так и в евро.
Фото: пресс-служба Cersaie
| Регион | Объём, млн м² | Стоимость, € млн | Динамика |
|---|---|---|---|
| Западная Европа | 138,9 | 2 432 | +2,3% / +0,4% |
| Восточная Европа | 63,5 | 813 | +6,5% / +6,2% |
| Америки | 44,8 | 845 | −1,2% / −5,4% |
| Азия + Океания | 43,6 | 766 | +1,4% / −2,8% |
| Африка | 10,8 | 120 | +11,8% / +8,8% |
Обратите внимание на расхождение между объёмами и стоимостью. В Америке и Азии + Океании поставки в квадратных метрах либо снизились незначительно, либо даже выросли, а выручка упала заметнее — это признак ценового давления и изменения структуры спроса. Африка, напротив, растёт синхронно по обоим показателям, что делает её одним из самых перспективных направлений.
Этот тренд совпадает с глобальным прогнозом: по данным «Мировой рынок керамической плитки: прогноз до 2028», Африка станет самым динамичным регионом мира — +5,6% производства в год. В пресс-ките Cersaie отдельно отмечено: продажи в странах ЕС восстановились (+3,3%), тогда как рынок США ослаб, а азиатские рынки — прежде всего страны Залива — продолжили расширяться.
Сантехническая керамика: объёмы падают, оборот держится
Сегмент керамической сантехники завершил год иначе: производство продолжило снижаться, но оборот остался практически на уровне предыдущего года.
В отрасли работают 31 компания, из которых 28 — в районе Чивита-Кастеллана (36 производственных площадок), ещё 3 — в других регионах Италии. Общая численность занятых — 2 659 человек.
| Показатель | 2025 |
|---|---|
| Компаний | 31 |
| Занятых | 2 659 |
| Производство, млн единиц | 3,1 |
| Продажи, млн единиц | 3,3 |
| Оборот | €415+ млн |
| Внутренние продажи | ~€250 млн |
| Экспорт | €165+ млн |
Экспорт превысил 33 400 тонн, ключевые направления — Германия (16%) и Франция (8%). Импорт при этом значительно выше экспорта: Италия закупила почти 90 000 тонн сантехнической керамики, из которых 32% пришлось на Китай. Это делает сегмент одним из наиболее открытых для международной торговли — и одновременно уязвимым для ценовой конкуренции.
Фото: пресс-служба Cersaie
Что это значит для отрасли
Первое. Итальянская керамика восстанавливается за счёт экспорта, а не внутреннего рынка. Внутренние продажи выросли лишь на 0,6% — это значительно ниже темпов производства. Модель остаётся экспортно-ориентированной: 78% продаж и 82% выручки формируются за пределами страны.
Второе. Снижение инвестиций на 16,1% — стратегический риск. Отрасль наращивает объёмы на существующих мощностях, но сокращает вложения в технологии и модернизацию. На фоне энергетических вызовов, о которых говорит стартовая конференция Cersaie 2026, это создаёт отложенное давление на конкурентоспособность.
Третье. География спроса смещается. Западная Европа остаётся базой, но рост обеспечивают Восточная Европа и Африка. Америка и Азия демонстрируют ценовое давление: объёмы держатся, выручка падает.
Четвёртое. Сантехническая керамика — сегмент с другой логикой. Производство сокращается, импорт из Китая занимает почти треть рынка, а экспорт сконцентрирован на двух европейских направлениях. Здесь итальянские производители конкурируют не объёмами, а позиционированием и качеством.
Эти данные — фон, на котором пройдёт Cersaie 2026. Именно они объясняют, почему центральной темой стартовой конференции стала не эстетика, а энергетика и конкурентоспособность.
Источник: данные Confindustria Ceramica, опубликованные в пресс-ките Cersaie 2026. Официальный сайт выставки: cersaie.it.
